Les News — 02 décembre 2012

Nous vous avions introduit il y a quelques jours une étude réalisée par Kantar Sport, Kurt Salmon et Audencia Nantes School of management sur les acteurs du sport et le web 2.0. Voici maintenant les principaux classements et enseignements qui ressortent de cette vaste enquête portant sur sur la relation qu’entretiennent 110 acteurs du sport avec les médias sociaux, que ce soit les clubs professionnels (Foot, rugby, basket, hand), les athlètes, les fédérations, les événements ou encore les supports médias.

Méthodologie de l’étude :

Ont été observés (pendant le 3e trimestre 2012), selon des critères bien définis, l’activité sur le Web (sites internet, réseaux sociaux…) des 20 clubs pros de Ligue 1, des 14 clubs de rugby du Top 14, de 16 clubs de basket de Pro A et de 14 clubs de hand de Division 1, mais aussi de 14 athlètes (Christophe Lemaitre, Gael Monfils, Jeannie Longo, Jo Wilfried Tsonga, Karin Benzema, Laure Manaudou, Nikola Karabatic, Sébastien Chabal, Sébastien Loeb, Teddy Riner, Thierry Henry, Tony Parker.

Pour chacun, l’étude a noté ces acteurs sur 10 dans 4 catégories : Fréquentation et référencement du site internet, « Expérience utilisateur » et interactivité, Caractère marchand et e-commerce, Médias sociaux. Nous ne nous intéresseront ici qu’à la première et la dernière catégorie.

Clubs Pros :

Fréquentation et référencement du site internet : dans cette catégorie, il n’y a pas que le nombre d’abonnés à la page Facebook ou les followers Twitter qui comptent. L’étude s’est basée sur :

• Présence d’un site Internet officiel
• Niveau d’actualisation du site Internet
• Site multilingue
• Qualité du référencement lors d’une recherche sur les principaux moteurs de recherche (google / yahoo / bing)
• Niveau de popularité lors d’une recherche sur les principaux moteurs de recherche (google / yahoo / bing)
• Niveau de fréquentation du site

And the Winner is :

Ligue 1 :

1/Olympique de Marseille 8.7/10

2/PSG 8.3/10

3/OL 7.7/10

 

 

 

 

 

 

Top 14 :

1/Stade Français 7.4/10

2/Stade Toulousain 7.2/10

3/Racing Métro 6.6/10

 

 

 

 

 

 

Pro A :

1/Cholet basket 7.1/10

2/Orléans Loiret Basket 6.3/10

3/ BCM Gravelines 6.1/10

D1 Hand :

1/PSG 7.7/10

2/MAHB 7.6/10

3/Chambéry Savoir handball 7.1/10

Catégorie : Médias sociaux

Ont été pris en compte les critères de notation suivants :

• Nombre de plateformes sociales intégrées par l’acteur parmi les plateformes suivantes : Facebook, Twitter, Google +, Youtube, Daily Motion, Foursquare, Flckr.
• Nombre de fans / abonnés sur Facebook / Twitter
• Ratio d’engagement de la page Facebook
• Présence de contenus éditoriaux spécifi ques à Facebook / Twitter
• Présence d’offres promotionnelles spécifi ques aux utilisateurs Facebook / Twitter
• Présence de vidéos promotionnelles exclusives à la page Facebook
• Présence d’un espace marchand avec présentation des produits directement sur la page Facebook.

And the Winner is

Ligue 1 :

1/Toulouse Football Club 8.6/10

2/Olympique Marseille 8.4/10

3/PSG 8/10

 

 

 

 

 

 

Top 14

1/Stade Toulousain 7.3/10

2/AS Montferrand 6.8/10

3/Stade Français 6.4/10

 Pro A

1/ASVEL 6.3/10

2/CSP Limoges 6.1/10

3/BCM Gravelines 5.7/10

 

 

 

 

 

 

D1 Hand

1/Chambéry Savoie Handball 6.6/10

2/MAHB 6.5/10

3/PSG 6.2/10

A noter tout de même que :

- L’OL, l’USAP, Orléans Loiret Basket et le MAHB arrivent en tête dans la catégorie « Expérience utilisateur » et interactivité

- L’OL, le Stade Toulousain, le CSP Limoges et Chambéry Savoie Handball arrivent en tête dans la catégorie Caractère marchand et e-commerce

 

Les athlètes

Catégorie : Fréquentation et référencement du site internet

Catégorie : Médias sociaux

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Vincent Rousselet-Blanc

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