L'Actu Média Les News — 22 février 2012

Ce matin, un article publié dans l’Equipe explique que, selon les analystes de Natixis, institution financière française réputée, les deux chaînes Al Jazeera Sport France (ou BeIn Sport 1 et 2, comme il se murmure) feraient perdre 580 millions d’euros en quatre ans au groupe qatari, avant de devenir rentables et n’attireraient qu’1,5 millions d’abonnés d’ici à 5 ans.

Nous nous sommes procuré l’analyse complète de Natixis qui avance également une autre théorie, surprenante et qui devrait redonner un peu de baume au coeur à Cyril Linette : l’arrivée d’Al Jazeera pourrait à terme profiter à Canal+. Décryptage.

Dans la guerre que se livre Al Jazeera et Canal+, ou que livre Al Jazeera à Canal+ si l’on se place du côté de Cyril Linette, il y a les intentions des abonnés, l’émotion provoquée par telle ou telle perte de droits ou par le départ d’un journaliste, consultant ou animateur d’une chaîne pour l’autre… Puis il y a les chiffres !

Natixis qui n’est pas réputée pour faire dans le « sensibilisme » aigu s’est donc penché sur des données chiffrées afin d’établir une analyse prospective qui ne s’avère finalement pas si catastrophique que cela pour le groupe Canal.

1,5 Million d’abonnés en 2016 pour Al Jazeera, perte d’abonnés très limitée pour Canal+.

« En tant que chaîne « premium » uniquement sportive, le potentiel de développement d’Al Jazeera en France est, selon nous, très limité, explique Natixis dans son rapport. En effet, compte tenu de son prix (20/25 €/mois), la chaîne devrait s’adresser uniquement aux amateurs de sport et de football. Or, la plupart de ces foyers sont déjà abonnés à Canal+ (5,3 M mi-2011). »

Natixis limite le risque de désabonnement à Canal+ au profit d’Al Jazeera, pour deux raisons :

1/ Canal+ a développé une offre généraliste (cinéma, série US, séries françaises, documentaires et sport) : l’abonnement et le désabonnement sont des décisions collégiales et familiales ;

2/ l’offre sport de Canal+ reste très solide avec les deux principales affiches de L1 et le premier choix de la Ligue des champions, la Premier League pour une saison encore, le Top 14 de rugby en exclusivité, etc. Pas de quoi crier au scandale donc, même si la chaîne a déjà perdu la Ligue Europa et s’attend à perdre la Liga Espagnole, voire la Serie A italienne ou le Basket Pro que diffuse de toute façon Sport+.

« Le nombre de foyers qui pourrait décider d’abandonner Canal+ au profit d’Al Jazeera devrait ainsi, selon nous, être très limité. Dans ce contexte, l’essentiel des recrutements d’Al Jazeera devrait être constitué de doublons C+/AJ (foyers décidant de s’abonner aux 2 offres pour bénéficier de tout le football européen). »

« En supposant que 50% des foyers abonnés à Canal+ le soient principalement pour le football, cela créé un marché potentiel de l’ordre de 2,5 M de foyers pour AJ. Sachant que ce double abonnement induirait une forte hausse du prix payé par l’abonné (39 € pour Canal+ et 25 € pour AJ), l’hypothèse de 1,5 M d’abonnés en 2016 nous apparaît crédible. »

Les exemples Foot+, Orange Sports et TPS.

Afin d’étayer ses propos, Natixis est revenu sur trois exemples précédents : Foot+, TPS et Orange Sport

1/ Foot+ (8 matchs de L1 + matchs de la Ligue des champions hormis la principale affiche + championnats étrangers de football) compte seulement 1 M d’abonnés pour un prix de 8 €/mois

2/ Orange Sports comptait, fin 2011, 330 000 abonnés avec une offre nettement inférieure (1 seul match de L1, championnat allemand, boxe, rallyes etc.) ;

3/ TPS (plateforme satellite acquise par Canal+ en 2007) comptait 1,7 M avec une offre de football « premium ».

« L’exemple Foot+ est, selon nous, le plus révélateur, précise Natixis dans son rapport. Certes, son offre de programmes devrait être moins large que celle d’Al Jazeera, mais avec un prix trois fois inférieur, Foot+ n’a conquis qu’1 M d’abonnés. »

Des pertes cumulées de 580 M€ d’ici à 2016 ?

Sur la base des différents droits de diffusion acquis par Al Jazeera, en tenant compte également des coûts de fonctionnement et de structure des deux chaînes (diffusion, taxes, marketing, gestion des abonnés, siège etc..) de l’intégration de droits à venir, d’après les dires de Charles Biétry intéressé par la Liga espagnole ou le basket, et, bien sûr sur un prix d’abonnement fixé sur une base théorique de 22 euros par mois, l’analyse financière conclut à une perte de 580  millions d’euros avant de devenir rentable d’ici à 2016. Tableau à l’appui.

Prévision financières d’Al Jazeera Sports France

En M euros                         2012    2013    2014    2015     2016

Nombre d’abonnés moyen   0,1         0,5         0,9         1,2         1,5

CA abonnement                       18         122        219       303        375

Coût de grille                          141         282        282      282        282

     Dont L1                                67,5       135       135       135          135

     Dont Ligue Champions     30,5       61        61         61             61

     Dont Europa League           4           8           8          8               8

     Dont autres programmes   39        78        78        78              78

Autres coûts                               21        49         63        76              87

Rentabilité                            -195    -208     -126     -55             6

Source : Natixis

Canal+ finalement gagnant ?

« Alors que de nombreux investisseurs s’interrogent sur un risque « systémique » pour le groupe Canal+, nous estimons que les pertes d’abonnés devraient être très limitées pour l’opérateur. L’arrivée d’Al Jazeera pourrait même, selon nous, s’avérer à terme favorable » ose-t-on avancer dans le rapport Natixis.

En effet, outre un risque de désabonnement limité, Canal+ devrait générer une économie nette comprise entre 30 et 55 M€ sur ses contenus sportifs, somme qu’il va pouvoir réinvestir dans d’autres programmes (séries, documentaires etc.) afin de poursuivre son expansion vers de nouvelles catégories d’abonnés, pour le moment réfractaires à la TV payante.

Ou alors de quoi faire quelques économies supplémentaires pour conserver les droits de la Premier League qui seront en vente l’année prochaine et sur lesquels on ne comprendrait pas qu’Al Jazeera n’aille pas.

Economies générées par Canal+ sur ses contenus sportifs

                                        Ancien contrat    Nouveau Contrat  Economie

Ligue 1                                            465               420                     +45

Ligue des Champions                    31                50                      – 19

Europa League                                3                  –                         +3

Total économies actuellement constatées : +29

Liga                                                   15                    0                     +15

Autres (Basket etc.)                       10                    0                     +10

Total économies potentielles :  +54

Source : Natixis

Les chiffres, c’est bien connu, ne demandent qu’à être démentis.

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Vincent Rousselet-Blanc

(15) Readers Comments

  1. de plus c’est la parcours du combattant pour se désabonné de C+

  2. moi je dis, PERSONNE NE DOIT S’ABONNER A AL’JAZZERA , NOUS SOMMES EN FRANCE ET MAINTENANT CE SONT LES PAYS ARABES QUI VIENNENT NOUS PRENDRE NOS CHAINES MON GRAND PÈRE AVAIT DONC RAISON EN DISANT QUE DANS 50ANS LES ARABES GOUVERNERONS L’EUROPE, TOUTE PERSONNE AIMANT SON PAYS NE DOIT PAS S’ABONNER A CETTE CHAINE!!!!! BIENTÔT TF1 VA SE NOMMER AL’JAZZERA 1 , PUIS FRANCE 2 AL’JAZZERA 2, ETC ETC, DONC JE PENSE QU’IL NE FAUT PAS S’ABONNER A CETTE CHAÎNE POUR QUE CANAL+ RÉCUPÈRE AU PLUS VITE NOS CONTRAT ET NOS MATCH DE FOOT FRANÇAIS!!!!!!!!!!

  3. AJ devrais acheter aussi les droits des championnats portugais et turc car ils sont nombreux en france et c’est des championnats pas tres cher. ma chaines sport a acheter les droits portugais et on vu ses abonné augmenter plus du double.

  4. canal+ a vraiment du soucis a sfaire la plupart des abonnés canal le sont pr le foot on s en tape completement du cinéma et des series jsuis certain a j sera tres professionnel a l image d orange sport car sur canal c vraiment de la daube leur cfc meme pr la grande affiche du dimanche c que des vieux match genre les derniers rennes lille montpellier caen lorient rennes et dimanche valenciennes lille aj va se faire un plaisir de diffuser les gros choc de lyon om paris st etienne jvais leur faire un courrier de resiliation a canal et soit il me baissent leur tarif soit il me diront bye bye
    de plus dimanche dernier on a meme pas vu l entrée des joueurs ni les tifos pr 35 euros par mois ca fait mal

    • et rachid si tu lis bien tu veras que c canal qui diffusera les plus grosse affiche donc jpense que ton commentaire sert a rien quand tu dis qu’il y a de la merde sur canal!!!!!

  5. el jazeera est déja présente en engleterre(par sat) ;et la chaine sky commence déja a resentir cette présence.et personellement j’ai pas mal d’amis la ba qui ont résiliés leurs abonnement sky

  6. Pingback: Al Jazeera : l’abonnement à 13 euros ? | En Pleine Lucarne

  7. Orange Sports n’était destiné qu’aux abonnés Orange, il n’y a pas de comparaison possible avec AJ dont l’exposition sera plus forte.
    Et puis il faudrait prendre en compte l’intérêt décroissant des foyers pour la programmation séries et cinéma de Canal Plus, les offres intermédiaires, légales ou non, font du mal à la chaîne cryptée. Perdre progressivement le sport sera catastrophique pour la chaîne.

  8. etude payée par c+ non ? parce que les conclusions sont fortement improbables…

  9. Là ou ils se gourrent completement c’est sur la prévision du nombre d’abonnés :
    100 000 pour 2012, j’y crois pas une seconde s’ils ont l’euro, la ligue des champions, la ligue, la liga … vous imaginez une seconde que les passionnés de foot que eux même estiment à 1.5 million vont attendre jusqu’en 2015 pour se dire, zut, faut peut être s’abonner à al jazeera !!
    Avant même leur lancement, ils auront plus de 500 000 abonnés…
    Vous vous imaginez une seconde rater un espagne – angleterre de l’euro pour 20€/mois alors que vous payez 40€ à canal+ pour ne rien voir !!!
    Complètement à côté de la plaque !

  10. 2 match de ligue 1 chez c+ contre 5 chez ajs le choix est vite fait si vous êtes passionnés par la ligue 1.
    c+ va proposé 13 match de ligue des champions sachant que 6 seront a coup sur réservé aux phases de poules d’un club français +2 des 1/8 en cas de qualification il en restera que 5 sachant que la finale est en claire ça veut dire qu’il restera 2 match allez retour des 1/4 et 2 autre des 1/2 dc au pire je raterai 4 match que c+ jugera être des affiches je pense qu’au stade des 1/4 et 1/2 il n’ya que des affiches…
    dc je prendrai ajs pour ses 5 match de ligue 1 en direct et le choix entre 133 match de ligue des champions et l’intégralité de l’europa league et l’euro sans parler des prochaine acquisitions (liga, serie A, premiere league, bundesliga,…) et autres sports que la chaine va proposer.
    qd au cinéma et série la v.o.d est plus intéressante, en + j’en est eu marre de me taper des redif de mon oncle Charlie.

  11. http://kcm84.canalblog.com/archives/2012/01/31/23388034.html

    Bizarrement, j’arrivais à une autre conclusion.

    • L’étude de Natixis porte sur des aspects financiers. Forcément, l’offre sur AJ sera plus intéressante en terme de contenu.

  12. la comparaison a foot+ de natixis est ridicule et insignifiante !

    « 1 millions d’abonnés pour une offre a 8 euros » c’est completement faux, certes c’est 8 euros, mais il faut la total chez canal pour profiter de cela !! soit 35 € de canal + 6 a 8 euros de décodeur, ca fait quasiment 50 euros cette histoire, et non 8…..

    Mettez foot+ avec 8 matchs a 8 euros sans condition dès demains il y aura 10 millions d’abonnés !!

  13. Oui mais là où c’est différent des anciens concurrents de Canal, pas sur qu’AJ cherche à obtenir une rentabilité que d’autres chaînes payantes doivent absolument avoir. Ils sont dans une logique économique complètement différente.
    Là où je suis d’accord avec l’étude, c’est sur le fait que les abonnés de Canal ne vont pas résilier aussi facilement que ça. Mais bon… on se raccroche à tout pour se rassurer…

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