Football Les News — 13 juillet 2010


Voici le bilan complet en terme de recettes publicitaires (56 matchs diffusés entre le vendredi 11 juin et le dimanche 11 juillet 2010) après la fin du Mondial de Football 2010 en Afrique du Sud d’après une étude de Yacast, institu spécialisé dans la publicité et publié par le siter Télénumérique.

Au global, le chiffre d’affaires généré par les écrans publicitaires classiques entourant les différents matchs se monte à 75,7 M€ bruts H.T. (avant négociations commerciales) et 1 876 spots, soit plus de 10h30 de publicité cumulée.

En détail, la retransmission de 27 matchs rapporte à TF1 68,5 M€ bruts H.T. (avant négociations commerciales) et 1 298 spots, soit plus de 7h30 de publicité cumulée.

Les 29 matchs retransmis par France télévisions (France 2 ou France 3) rapportent plus de 7,2 M€ bruts H.T. (avant négociations commerciales) et 578 spots, soit plus de 3h de publicité cumulée.

Les principales familles publicitaires sont, par ordre décroissant d’investissements, l’automobile & transport avec 19,2 M€ bruts H.T. (25,4% PDM), la Culture & Loisirs avec 11,2 M€ bruts H.T. (14,8% PDM), l’hygiène & beauté avec 7,8 M€ bruts H.T. (10,3% PDM), les établissements financiers & assurances avec 6,4 M€ bruts H.T. (8,5% PDM) et les télécommunications avec 6,1 M€ bruts H.T. (8% PDM).

Pour info : dans la famille Culture & loisirs, nous retrouvons opportunément les annonceurs des « paris et jeux d’argent en ligne ». 9,4 M€ bruts H.T. sont investis par ces annonceurs dans les écrans juste avant, pendant et juste après la diffusion des matchs en direct sur une des 3 chaînes de TV, soit plus de 77% de l’investissement publicitaire total de ce secteur sur l’ensemble des journées de ces mêmes 3 chaînes.

Notons par exemple la présence de EurosportBet (2 M€ investis), BWin (1,7 M€), BetClick (1,7 M€), PMU (1,6 M€), FDJ (1,4 M€) ou encore Sajoo (0,6 M€) et Winamax (0,3 M€).

Au total, 174 annonceurs ont communiqué dans l’ensemble de ces différents écrans au cours de ce Mondial 2010.

Renault prend la 1e place du podium avec un investissement global de 2,7 M€ bruts H.T., suivi par Procter & Gamble (2,6 M€), Peugeot avec 2,3 M€, Hyundai avec 2,2 M€ et Mc Donalds avec 2,2 M€.

Le meilleur match concerne « France vs Mexique » le 17 juin 2010 sur TF1 à 20h30. Il rapporte à la chaîne 5,7 M€ bruts H.T. Il est suivi par le match « Uruguay vs France » le 11 juin 2010 sur TF1 à 20h30 (5,6 M€). Enfin arrive la finale « Pays-Bas vs Espagne » sur TF1 à 20h30 le 11 juillet 2010 (le seul match diffusé par la chaîne privée ayant eu une prolongation) avec 4,9 M€.

Le 3e match avec l’équipe de France : « France vs Afrique du Sud », diffusé sur TF1 le 22 juin 2010 à 16h est en 9e position avec 2,9 M€.

Le meilleur match sur France télévisions se trouve à la 28e position, avec le match « Italie vs Nouvelle-Zélande », diffusé sur France 2 le 20 juin 2010 à 16h, avec 0,7 M€ bruts H.T.

Bilan émissions spéciales – TF1

Les investissements publicitaires présents lors de la diffusion sur TF1 des magazines « spécial Coupe du Monde », ainsi que les cérémonies d’ouverture et de clôture, la remise de la Coupe et les émissions dominicales « Téléfoot » rapportent à la chaîne privée 7,4 M€ bruts H.T. (avant négociations commerciales) et 454 spots, soit plus de 2h30 de publicité cumulée.

Ainsi, sur l’ensemble du Mondial, TF1 obtient un C.A. publicitaire global (Matchs + émissions spéciales) de 75,9 M€ bruts H.T. et 1 752 spots, soit plus de 10h de publicité cumulée.

Source : Yacast France

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Vincent Rousselet-Blanc

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